In this together: hoe de crowd kan helpen.

Een beeld van , Business, In this together: how the crowd can help.

Cleantech – producten of diensten die de negatieve impact op het milieu helpen verminderen – is voor velen een snelgroeiende en aantrekkelijke investeringskeuze geworden. Naarmate de effecten van de klimaatcrisis alleen maar duidelijker worden en het publiek zich meer bewust wordt van hun keuzes, zal deze trend nog sneller groeien. Dit is met name het geval in het VK, waar onze koolstofarme economie nu meer dan £ 200 miljard waard is en we in 2021 werden bestempeld als een 'leidende natie' voor investeringen in cleantech, goed voor meer dan £ 134 miljard aan investeringen.

Om bedrijven in deze bloeiende ruimte te laten groeien, is het belangrijker dan ooit om gebruik te maken van de kracht en het potentieel van 'the crowd'. Door hun doel en visie duidelijk te communiceren, kunnen oprichters een gepassioneerde gemeenschap van investeerders mobiliseren om hen op hun reis te helpen.

Van klanten tot investeerders

Als ik het heb over 'de menigte', bedoel ik de gemeenschap van miljoenen particuliere beleggers die bedrijven willen steunen waarvan zij denken dat ze zullen slagen en dat vaak ook doen. De consumenten van vandaag zijn zich steeds meer bewust van hun financiële keuzes, en degenen die het zich kunnen veroorloven om hun waarden af ​​te stemmen op hun uitgaven, doen dat steeds vaker. Wat de successen van Crowdcube – met name in de cleantech-sector – laten zien, is dat mensen geen genoegen meer nemen met passieve consumenten. Ze willen die ondersteuning naar een hoger niveau tillen en actieve enablers van het bedrijf worden.

Ondernemers in cleantech kunnen die latente consumentenvraag benutten en er een gemeenschap van gepassioneerde investeerders van maken. Er zijn een aantal voordelen die het hebben van zo'n groot aantal geldschieters met zich meebrengt, waarvan de belangrijkste het feit is dat je een kant-en-klaar leger van pleitbezorgers hebt die het nieuws over je cleantech-oplossing verspreiden. Het geeft u ook toegang tot een groter – en vaak bijzonder goed geïnformeerd – netwerk van mensen die ideeën delen over de cleantech-oplossing en het bedrijfsmodel van een bedrijf.

Een van die investeerders is Alayne, een 72-jarige ex-klimatoloog aan de Universiteit van Swansea. Ze investeert in tientallen innovatieve cleantech-oplossingen op ons platform, waaronder The Small Robot Company en Orbital Marine Power. Ze onderhoudt ook contact met de oprichters of investeerdersteams van de bedrijven waarin ze investeert en is in staat om academische ervaring op te doen als inzicht in het klimaat, wat voor beide partijen wederzijds voordeel oplevert.

Maar Alayne is niet de enige. Ze is een van de honderdduizenden investeerders die groen steunen. Onze recente gegevens suggereren dat klimaatbewuste ondernemingen zeven keer meer investeringen van particuliere beleggers op ons platform aantrekken in vergelijking met jaren geleden. Van maart 2021 tot april 2022 is de jaarlijkse investering in groene en duurzame bedrijven gestegen van £ 5.5 miljoen in 2017 tot £ 41.1 miljoen.

Leun op de menigte

Ondernemers en oprichters weten maar al te goed dat financiering het maken of breken van hun onderneming kan zijn, het lijdt geen twijfel dat equity crowdfunding, naast traditionele wegen zoals durfkapitaal, deel moet uitmaken van dat proces. Crowdcube's eigen gegevens laten zien dat private equity crowdfunding een bijzonder waardevolle weg aan het worden is voor groene en duurzame bedrijven: de gemiddelde groene pitch op ons platform trekt 29% meer investeerders aan dan degenen die geen prioriteit geven aan duurzaamheid.

Schreeuwen over je doel

Bij het vergelijken van andere activaklassen wordt volgens recent onderzoek van Oxford Risk bijna een derde van de waarden van beleggers niet weerspiegeld in hun portefeuilles. Als het op ESG aankomt, worden velen in de steek gelaten door vermogensbeheerders, waardoor ze te weinig investeren in wat voor hen belangrijk is. Gelukkig is het voor mensen tegenwoordig een stuk eenvoudiger om hun portefeuilles af te stemmen op hun visie op de wereld, dankzij de opkomst van crowdfundingplatforms en investeringsapps. En daarom is doelgericht communiceren van belang; Start-ups en scale-ups in de dop moeten er zeker van zijn dat ze de harten en geesten van hun investeerders aanspreken, niet alleen
hun portemonnee.

Maar daar is nog een andere reden voor: duurzame bedrijven schreeuwen tegenwoordig om aandacht naast greenwashers, waardoor zowel goedbedoelende consumenten als investeerders moeite hebben om de twee te scheiden. Zo bleek vorig jaar uit wereldwijd onderzoek van de Competition and Markets Authority dat 40% van de groene claims van bedrijven als misleidend kan worden beschouwd.

Volgende stappen

Voor oprichters en ondernemers in deze bloeiende ruimte om te blijven groeien, is het belangrijker dan ooit om het potentieel van 'the crowd' aan te boren. Equity crowdfunding stelt klanten in staat om aandeelhouder te worden van de merken en bedrijven die ze persoonlijk willen steunen, wat betekent dat beide partijen verenigd zijn door een gemeenschappelijk doel. Door hun doel en visie duidelijk te communiceren, kunnen oprichters een gepassioneerde gemeenschap van investeerders mobiliseren om hen te helpen tijdens hun reis.

Een beeld van , Business, In this together: how the crowd can help.

Matt Cooper

de Chief Commercial Officer bij Crowdcube

De kosten van levensonderhoud crisis.

TBT-redactie • 29 juni 2022

Wat communicatieserviceproviders kunnen doen om hun klanten te helpen het hoofd te bieden aan de crisis van de kosten van levensonderhoud. We kennen allemaal de ronkende marketingslogans van onze Britse communicatieserviceproviders - 'samen kunnen we', 'de toekomst is helder', 'het draait allemaal om jou'... maar helaas lijken deze niet langer waar te zijn voor de miljoenen consumenten...