Hoe sportteams digitale technologie kunnen benutten.

Een afbeelding van , Nieuws, Hoe sportteams digitale technologie kunnen benutten.

De manier waarop bedrijven naar het online domein kijken, verandert omdat de vooruitgang in digitale technologie nieuwe manieren heeft geopend om met klanten om te gaan. De dageraad van Web3 is aangebroken en deze iteratie van internet heeft het potentieel om de manier waarop merken functioneren te veranderen, zowel in de echte als in de virtuele wereld. Opkomende technologieën zoals niet-verwisselbare tokens (NFT's), blockchain-gaming en digitale mode worden steeds intrigerend voor consumenten die geïnteresseerd zijn in het verkennen van de metaverse.

Sportteams beginnen deze nieuwe ruimte voor consumenteninteracties te verkennen en bedenken creatieve manieren om de betrokkenheid van fans te vergroten. De komst van digitaal draagbare merchandise die kan worden versierd met metaverse avatars, is bijvoorbeeld een bijzonder opwindende innovatie. Met behulp van unieke digitale ID's is het nu mogelijk om een digitale tweeling van fysieke kledingstukken die door klanten in de echte wereld zijn gekocht, waardoor ze ook online kunnen worden gedragen.

De metaverse, hoewel nog jong, herdefinieert al het idee van identiteit, aangezien mensen online geheel nieuwe versies van zichzelf kunnen recreëren of ontwikkelen. Als we kijken naar teamsporten, is een gevoel van verbondenheid en gemeenschap krachtig en iets waar veel fans op zijn gaan vertrouwen. Nu willen sportmerken nog een stap verder gaan en diezelfde principes ook in de metaverse versterken.

Naast digitale mode omarmen sportmerken ook gamification door samen te werken met game-ontwikkelaars om fans nieuwe manieren te bieden om de meeslepende ervaring voort te zetten wanneer de wedstrijdactie in het stadion pauzeert.

Ik wil graag enkele van de opwindende veranderingen onderzoeken die we zien als sportmerken de metaverse beginnen te omarmen. De groeiende pool van beschikbare technologieën is al enorm en het is opwindend om na te denken over wat er daarna gaat komen.

Wat is The Metaverse en wat betekent het voor Apple?

Sommige enthousiastelingen geloven dat de metaverse het volgende grote ding is - rivaliserend met de geboorte van internet.
Het is een nieuw glanzend stuk speelgoed voor veel industrieën en er wordt voorspeld dat het de komende jaren zal groeien. Een rapport van McKinsey & Company3 schat dat de metaverse tegen 5 tot $ 2030 biljoen aan impact kan genereren. Voor sommigen zou het een virtuele winkelhub kunnen zijn, terwijl anderen het zien als een portaal naar digitale ervaringen.

Wat begon als microtransacties in de game-industrie, stelt mensen nu in staat om een ​​online ervaring te verbeteren in een onderling verbonden digitale omgeving, soms voor een kleine prijs. Voor sportmerken is dit een kans om voort te bouwen op de connectiviteit tussen fans en de opwinding van de consument te vergroten door extra manieren te bieden om met sport bezig te zijn.

Sportmerken profiteren van innovaties van Metaverse

Met name door NFT's te gebruiken, opent de metaverse mogelijkheden voor sportteams om nieuwe en bestaande fans te betrekken en gloednieuwe inkomstenstromen te creëren. We zagen onlangs de FIFA aankondigen
zijn digitale platform Fifa+ Collect4, waar het digitale activa zal verkopen die opmerkelijke momenten, kunst en beelden weergeven. Deze digitale schattenjacht, die doet denken aan sportkaarten, biedt voetbalfans een nieuwe ervaring en verhoogt tegelijkertijd het inkomen van de voetbalfederatie.

Evenzo is Zetly, een op blockchain gebaseerd sportplatform, een samenwerking aangegaan met het gameplatform van Haste Arcade om nieuwe ervaringen te creëren waar mensen games kunnen spelen en extra beloningen kunnen verdienen via microbetalingen in realtime. Daar stopt het niet. Metaverse use cases voor sportmerken strekken zich ook uit tot kleding. Mensen kunnen bijvoorbeeld 'Nikeland'6 op Roblox bezoeken, of de digitale wereld van ZEPETO7, waar avatars worden versierd met stijlvolle digitale kleding die lijkt op echte merchandise. Het is geen geheim dat mensen om hun online uiterlijk geven, waarbij sociale-mediaprofielen een verlengstuk zijn van de offline identiteiten van gebruikers. Digitale avatars zijn geen uitzondering. Digitale kleding is een nieuw concept waarmee mensen zichzelf kunnen uiten en een online identiteit kunnen creëren waar ze ook bewondering kunnen tonen voor hun favoriete sportteams en merken. Vanuit commercieel oogpunt is de metaverse niet alleen een online game - het is een ruimte voor merken om hun producten en nieuwe ervaringen te presenteren.

De kracht van maatwerk

Het afstemmen van kleding, zoals sporttenues, op individuen brengt de ervaring van het kopen en bezitten van een kledingstuk naar een dieper niveau. Sportfans zijn doordrenkt met een identiteitsgevoel wanneer ze aangepaste kleding dragen, van de gelegenheid gebruikmaken om hun gekozen team te vieren, en ze zijn bereid te betalen. Bayern München stond in 2021 bovenaan de verkoopgrafieken van voetbaltenues, met 3.25 miljoen 8 verkochte shirts, wat aantoont hoeveel klantenondersteuning er is voor voetbalteams. Als we naar het grotere geheel kijken, wordt voorspeld dat de wereldwijde sportkledingmarkt in 261 $ 20289 miljard zal bereiken.

Als deze markt wordt geïntegreerd in de ontluikende metaverse, kunnen sportmerken en -teams een echte omzetstijging zien. Embelex, de externe embellishments-divisie van Avery Dennison, speelt een leidende rol in deze transitie door digitale triggers in te bouwen in Premier League-voetbalshirts die fans naar exclusieve online content kunnen leiden. We zijn onlangs ook een samenwerking aangegaan met de San Francisco 49ers om digitale connectiviteit met hun merchandise te introduceren.

Wat biedt de toekomst voor sportmerken?

De evolutie van de metaverse daagt merken uit om anders na te denken over hoe ze producten op de markt brengen en welke mogelijkheden er zijn om de betrokkenheid van de consument te vergroten. Het heeft ook vragen opgeroepen over hoe u online geld kunt verdienen met deze activiteiten. Het verkopen van digitaal draagbare shorts voor £ 2 is heel anders dan een paar £ 20 in de echte wereld, en de commerciële toepassingen worden nog steeds beoordeeld. De metaverse verandert de manier waarop naar mode wordt gekeken, en het veranderende paradigma zal nieuwe uitdagingen voor de sportkledingindustrie met zich meebrengen.

Naarmate we verder de metaverse in reizen en de lijnen tussen de echte en digitale wereld steeds vager worden, zien we dat mensen steeds meer waarde hechten aan digitale activa zoals NFT's. Sportmerken zullen zich bewust moeten zijn van de verschillende mogelijkheden die ze tot hun beschikking hebben om bij te blijven in dit snel veranderende landschap. Het is nog vroeg voor de metaverse, omdat de eindige definitie van wat het is en betekent voor consumenten is verduidelijkt, maar merken experimenteren, en zeker voor sportteams zullen er in de toekomst volop mogelijkheden zijn om technologie te integreren.

Een afbeelding van , Nieuws, Hoe sportteams digitale technologie kunnen benutten.

Steve Mason

Commercieel VP GM, bij Embelex.